國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶(hù)截止到2013年7月已經(jīng)超過(guò)3億，30%的注意力已經(jīng)從電視電腦轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，而其中被稱(chēng)為“移動(dòng)黃金消費(fèi)者”甚至超過(guò)1.5億，，作為廣告主，我們不可忽視這龐大的客戶(hù)群，因此移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)漸漸已經(jīng)變成了佳的方向。而凱迪拉克移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)就是一個(gè)經(jīng)典的案例，那么如何以4%的預(yù)算完成30%量化目標(biāo)呢?

　　老爺車(chē)展覽是凱迪拉克此次的主題，利用等短彩信傳播(12580生活播報(bào))、手機(jī)網(wǎng)頁(yè)(騰訊新聞)、閱讀Apps(ZAKER雜志、天天動(dòng)聽(tīng))投放全屏廣告一系列移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)吸引這些渠道的用戶(hù)登陸訪(fǎng)問(wèn)，同時(shí)完成注冊(cè)索票，后以一鍵分享社交的方式完成閉合營(yíng)銷(xiāo)。

　　從此次的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中，通過(guò)分析各類(lèi)數(shù)據(jù)(包括登陸、注冊(cè)、下載、閱讀、分享、覆蓋人數(shù))，而手機(jī)的技術(shù)發(fā)展也大大促成了這一結(jié)果，因此證明了可量化的MOBILE MIX移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模型是值得一試的，這次營(yíng)銷(xiāo)的一組數(shù)據(jù)： 登陸手機(jī)網(wǎng)站一共有40193人，轉(zhuǎn)化20%的注冊(cè)并索票，社交一鍵分享覆蓋人數(shù)達(dá)2000000人。除此之外，這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)同樣顯現(xiàn)得很明顯，同時(shí)后續(xù)凱迪拉克的試駕報(bào)名得到的反響也非常好。推薦閱讀：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該重點(diǎn)做好口碑效應(yīng)

　　從上述移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例中我們來(lái)總結(jié)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

　　1、為什么做移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

　　智能手機(jī)逐漸得到普及，人們生活中的第一注意力都被占有了，而移動(dòng)設(shè)備也占有了大量的黃金消費(fèi)者，另外移動(dòng)入口也被各大傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占，由此可看出移動(dòng)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)度之強(qiáng)。有了數(shù)據(jù)，有了趨勢(shì)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)一片光明。

　　2、怎么做移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

　　占領(lǐng)移動(dòng)媒體短彩、網(wǎng)頁(yè)、App全形式，在各分類(lèi)中尋找規(guī)模大、發(fā)展為成熟的拳頭媒體是核心的做法，因此通往主流模板群體。

　　3、找誰(shuí)做移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的需求日益變大，傳統(tǒng)的4A廣告服務(wù)商已經(jīng)逐漸不能滿(mǎn)足，因此有很多選擇轉(zhuǎn)型，成立新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)部門(mén)也是不錯(cuò)的選擇，因此目前市場(chǎng)上的主流依然是具有廣告創(chuàng)意策劃基因的4A，不過(guò)一切都在探索當(dāng)中，未來(lái)有了無(wú)盡可能。

　　4、未來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

　　“大數(shù)據(jù)”為王是新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，而數(shù)據(jù)的本質(zhì)是人，因此無(wú)論是數(shù)字4A服務(wù)商還是媒體，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下都只是工具和手段，移動(dòng)終端、視頻形式、社交傳播，是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的關(guān)鍵詞。

　　從總結(jié)中，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的輪廓在我們眼前漸漸明朗，但是揭開(kāi)面紗還為時(shí)過(guò)早。也許在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，冷冰冰的廣告展示不再是營(yíng)銷(xiāo)的主流，信任，社交，熟人傳播漸漸多了起來(lái)，所以在把握重點(diǎn)渠道之外，良好的創(chuàng)意也是十分有必要的。而這個(gè)創(chuàng)意策劃是加了社交基因的。這也是是大數(shù)據(jù)時(shí)代的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)。